Как оценить эффективность рекламы – 5 полезных инструментов аналитики

Итак, вы решили заказать рекламу в Интернете. Долго искали исполнителя, остановились на хорошем специалисте с подходящими навыками. Но тут возникает вопрос – как же оценить его работу? Как убедиться в том, что ваши деньги не потрачены зря? Для этого существуют системы аналитики – Яндекс Метрика и Google Analytics.

%d1%8d%d1%84%d1%84%d0%b5%d0%ba%d1%82%d0%b8%d0%b2%d0%bd%d0%be%d1%81%d1%82%d1%8c-%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d1%8b

Более простой интерфейс у Метрики, разобраться в нем сможет каждый. Оценить эффективность рекламы помогут следующие инструменты:

1. Отчеты – Стандартные отчеты — Источники – Источники, сводка:

ef1

Этот инструмент позволяет увидеть, откуда на ваш сайт приходят посетители – с контекстной рекламы, с поисковых или социальных сетей, путем прямых заходов.

2. Отчеты – Стандартные отчеты – Посетители:

ef2

Полезный отчет с массой возможностей. Просмотрев его, вы узнаете, кто посещает ваш сайт (пол, возраст, месторасположение, наиболее популярное время визитов, и многое другое). Этот отчет позволит выявить нецелевую аудиторию (незаинтересованную в ваших товарах и услугах), и исключить показы рекламы для нее.

3. Отчеты – Стандартные отчеты – Содержание – Популярное:

ef3

Этот отчет предназначен для того, чтобы увидеть, на какие страницы чаще всего заходят посетители сайта. Вы сможете понять, правильно ли работает реклама – ведет ли она на целевые страницы («Каталог товаров», «Цены», «Акции», «Как заказать»), или большинство потенциальных клиентов попадает на менее важные разделы.

4. Отчеты – Стандартные отчеты – Конверсии:

ef4

Очень полезный инструмент, но только в том случае, если он правильно настроен. Здесь можно увидеть, выполняются ли посетителями сайта целевые действия. К ним относится: «Отправка заказа через Корзину», «Отправка заявки на обратный звонок», «Отправка запроса на цены», и так далее. Изучив этот отчет, вы сможете понять, насколько эффективно работает рекламы, посчитаете, какую прибыль она вам принесла.

5. Общая статистика посещаемости:

ef5

Этот отчет предназначен для анализа работы контекстной рекламы. Найти его можно в интерфейсе Яндекс Директа (Кампании – Статистика по всем кампаниям). Он позволяет получить такую информацию:

  • — сколько раз были показаны объявления с вашей рекламой;
  • — сколько раз на них нажали интернет-пользователи;
  • — сколько вы потратили на это денег.

Чем больше кликов, и чем меньше их цена, тем лучше работает ваш специалист по продвижению. Но, стоит учитывать массу нюансов – являются ли переходы на сайт целевыми, оставляют ли посетители заявки, как много времени они проводят на сайте, и так далее. Для каждого из этих показателей существуют свои отчеты, их тщательное изучение позволяет постоянно улучшать эффективность рекламы, а, значит, получать больше прибыли при меньших затратах.

 
 


 
 

Сайт есть, но заказов нет. В чем причина?

Сделать свой сайт сегодня несложно. Можно заняться этим самостоятельно, или обратиться к профессионалам. Но наличие сайта не гарантирует получение заказов, и, как следствие, прибыли. Причин тому может быть много, мы рассмотрим наиболее распространенные.

%d1%81%d0%b0%d0%b9%d1%82-%d0%b5%d1%81%d1%82%d1%8c-%d0%ba%d0%bb%d0%b8%d0%b5%d0%bd%d1%82%d0%be%d0%b2-%d0%bd%d0%b5%d1%82

 

3 главных причины неэффективности сайта:

1 причина

Ошибки в создании.

Наиболее распространенная ошибка начинающих бизнесменов – желание сэкономить на рекламе в Интернете. К примеру, скопировать сайт, а не платить за индивидуальный дизайн. Или заняться копипастом. Наличие неуникальных статей способно привести к тому, что сайт попадет под фильтр, и долгое время его невозможно будет вывести в ТОП-10 выдачи поисковых систем;

2 причина

Отсутствие продвижения.

Создание сайта – это лишь полдела на пути к получению прибыли. Без постоянного продвижения потенциальный клиент просто не найдет ваш сайт. Лучший вариант – заказать SEO. Да, эффект от данного типа продвижения придется ждать довольно долго (3-6 месяцев), но результат того стоит! Сайт появится в ТОП-10 выдачи поисковых систем, и ваш клиент сразу же его увидит.

Если вы хотите максимально быстро повысить продажи, вам нужна контекстная реклама, SMM, или таргетинговая реклама. При настройке профессионалом, она будет приносить стабильную прибыль при умеренных затратах.

3 причина

Неудобный сайт.

Есть реклама, красивый и интересный сайт, наблюдается высокий траффик, но заказов все равно нет? Причина может заключаться в том, что посетитель не находит нужную ему информацию. К примеру, попав в каталог, он не видит форму «Заказать». Или форма есть, но чтобы оставить заявку, необходимо зарегистрироваться, заполнив бесконечное число полей. Такие мелкие недочеты есть на большинстве сайтов в рунете, их легко найдет опытный специалист в процессе аудита. Исправив их, вы наверняка заметите резкий рост онлайн-продаж.

Среди прочих причин, из-за которых сайт не приносит прибыли, можно отметить некачественный контент (неинтересные, неправильно оформленные статьи без ключевых слов), малый ассортимент товаров, слишком высокие цены (в сравнении с конкурентами), неудачный дизайн, и многое другое. Хороший специалист путем аудита и анализа, сможет выявить все недочеты, и дать рекомендации для их быстрого исправления.