Медийная реклама в Яндексе – как разместить баннер?

Медийная реклама – один из наиболее ярких и красочных способов продвижения в Интернете. Анимированные и обычные баннеры, текстово-графические объявления – все эти форматы направлены на привлечение внимания целевой аудитории. Медийная реклама способна принести хорошую прибыль, но для этого требуется ее тщательная подготовка и грамотная настройка.

%d1%8f%d0%bd%d0%b4%d0%b5%d0%ba%d1%81-%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%b0

Медийная реклама в Яндексе – что выбрать?

Яндекс – один из самых популярных браузеров в мире. Ежеминутно с его помощью миллиарды людей ищут нужную им информацию, покупают товары и заказывают услуги. Реклама в Яндексе делится на несколько групп – контекстная, медийная, аудиореклама, видеореклама, и так далее. Одной из наиболее интересных является медийная реклама.

Медийная реклама в Яндексе постоянно пополняется новыми форматами. На сегодняшний день можно выделить следующие:

— Текстово-графические объявления – размещаются на рекламных площадках Яндекса. Такие объявления состоят из текстового блока (заголовок, описание, адрес сайта, заголовки быстрых ссылок) и изображения;

— Контекстно-медийный баннер – показывается в результатах Поиска справа от основной выдачи. Изображение для баннера должно содержать торговое предложение и название организации (при размещении акции следует указать дату ее проведения);

— Графические объявления – это баннеры, которые можно добавить в группу объявлений контекстной рекламы. Оформляются они так же, как и контексно-медийные баннеры, но показываются не на Поиске, а на рекламных площадках партнеров Яндекса;

Смарт-баннеры – это медийная реклама с динамическим контентом. То есть, торговое предложение на баннере (товар или услуга) будет автоматически меняться в зависимости от интересов пользователей. Информацию система берет из загруженного предварительно фида.

Для размещения медийной рекламы на Яндексе используются специальные сервисы – Яндекс Директ (текстово-графические, графические объявления, смарт-баннеры) и Яндекс Баян (контекстно-медийный баннер).

Каждая система предъявляет для баннеров свои требования – размер, вес, формат, цветовое оформление, и так далее. Особое внимание следует уделять настройкам показа. При грамотном таргетинге медийные объявления увидят только те люди, которые интересуются предлагаемыми вами товарами и услугами. И тогда такая реклама приносит действительно хорошую прибыль при минимальных расходах.


 

Нативная реклама – будущее контент-маркетинга

С каждым годом реклама в Интернете становится все более агрессивной. Яркие и вызывающие баннеры преследуют нас повсюду – в социальных сетях, почтовиках, на новостных и других сайтах. Не удивительно, что пользователи сети постепенно учатся игнорировать их, просто не замечать. Это явление известно как «баннерная слепота». Еще одной помехой для рекламодателей, использующих медийку, являются различные блокираторы рекламы. Чем более качественной (и перспективной в отношении лидов) является площадка, тем тяжелее разместить на ней баннер. Решением всех этих сложностей стала нативная реклама. Что же она собой представляет?

%d0%bd%d0%b0%d1%82%d0%b8%d0%b2%d0%bd%d0%b0%d1%8f-%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d0%b0

Нативная реклама – что это, и как работает?

Нативная, или естественная реклама органично смотрится на фоне основного контента, сливаясь с ним не только визуально, но и тематически. Другими словами, это тоже объявлением с предложением товара или услуги, но представленное в особенном формате. Нативную рекламу можно разделить на два вида:

— Нативный формат. Особенность такой рекламы – визуальная интеграция в основной контент. В отличие от баннеров, она размещается ближе к середине страницы, а не по краям. Благодаря этому фактор «баннерной слепоты» действует на нее не в полной мете. Нативный формат довольно сильно раздражает, временно он может привести к росту CTR, но после кликабельность его снизится;

— Нативный контент – это как раз тот тип рекламы, которому прогнозируется стремительный рост популярности в ближайшие несколько лет. Такой рекламный контент полезен и интересен. Он является экспертным, помогает потенциальному клиенту оценить все выгоды вашего предложения, не сталкиваясь с прямым призывом к действию («Купите!», «У нас дешевле», «Акции»). Такой контент способствует формированию доверительного отношению к бренду, мягко подталкивает пользователя к выбору именно вашего предложения.

Нативный контент сегодня используется повсеместно – в соцсетях и блогах, на телевидении и видеопорталах, новостных и тематических сайтах. Наиболее распространенные варианты такой рекламы – спонсорский контент (размещение экспертной статьи на качественных площадках), продакт-плейсмент (вплетение в сюжетную линию упоминаний о товаре или услуге – фильмы, книги, клипы, видеоролики), Buzz-PR (продвижение определенной темы с целью заинтересовать ею целевую аудиторию, и последующий запуск рекламы). Так же существуют варианты комбинации перечисленных вариантов нативной рекламы.