Новые функции Google Adwords в 2016 году

Система контекстной рекламы Google Adwords является наиболее популярной на территории Европы и Америки, в нашей стране она уступает лишь Яндекс Директу. Большинство рекламных агентств рекомендует своим клиентам использовать обе системы – это обеспечивает максимальный охват целевой аудитории. Интерфейс Google Adwords, настройка и анализ рекламных кампаний отличается довольно высокой сложностью, но позволяет получить массу полезной информации о поведении и потребностях клиентов. Что же нового в этой системе контекстной рекламы появилось в 2016 году?

google_adwords_vykatyvaet_optimizator_nastroek_con

Нововведения в контексте Google Adwords

1. Развернутые текстовые объявления – позволяют сообщить потенциальному клиенту больше полезной информации. Старые объявления были разбиты на заголовок (30 символов) и 2 строки описания (по 38 символов). Новый формат включает 2 заголовка (по 30 символов) и описание (80 символов). Выглядят такие объявления следующим образом:

google_adw1

2. Описание ссылки – в объявление можно добавить информацию о той странице (товаре или услуге), куда ведет ссылка. Это делает объявление более конкретизированным и понятным для пользователя сети:

google_adw2

Для описания ссылки выделено 2 поля по 15 символов.

3. Расширения. В системе контекстной рекламы Google Adwords расширения всегда особенно радовали своим многообразием. В 2016 году их число увеличилось – были добавлены:
«Структурированные описания» — дополнительная информация о компании (список типов товаров или услуг, брендов, мест продажи, и так далее);
«Сообщения» — указав мобильный телефон, вы сможете получать сообщения от потенциальных клиентов. Для его отправки пользователю достаточно кликнуть на соответствующем значке рядом с объявлением;
«Цены» — расширение позволяет добавить цену на определенные группы товаров и услуг.

Кроме того, появилась возможность добавить «Адрес» без сложной и длительной процедуры его согласования.

В 2016 году в системе Google Adwords появилась возможность тестировать объявления, настраивать таргетинг для показов на Поиске, использовать новый формат для объявлений в КМС. Функциональность контекста значительно возросла, что открывает широкие возможности в рекламе для любой сферы бизнеса.
 
 


 
 

Контекстная реклама в Яндекс Директ – нововведения 2016 года

Яндекс Директ – наиболее популярная система контекстной рекламы на территории России. Правильная ее настройка позволяет гарантированно привлечь на сайт потенциальных клиентов, увеличив трафик в несколько раз. Возможности контекстной рекламы ограничены лишь бюджетом и изобретательностью специалиста. В 2016 году, благодаря появлению новых инструментов, ее функциональность значительно возросла, как следствие, и эффективность. Мы расскажем о наиболее интересных нововведениях, которые стоит протестировать.

yandex_direct

Яндекс Директ – что нового?

В 2016 году в интерфейсе Яндекс Директа появились следующие инструменты:

1. Мастер Отчетов – позволяет получить массу полезной статистической информации, сравнить несколько периодов. Для использования этого инструмента нужно зайти в раздел «Статистика по всем кампаниям» — «Мастер отчетов».

yandex_direct1

В интерфейсе можно выбрать период показа рекламы, нужные параметры (показы, клики, конверсии, расход) и срезы (тип кампании, номер объявления, ключевая фраза, место клика), добавить фильтры;

2. Уточнения – новый тип расширения объявлений, позволяющий сделать их более информативными и заметными в выдаче. Добавить расширения можно как в интерфейсе Директа, так и через Директ Коммандер:

yandex_direct2

3. Отображаемая ссылка – позволяет сделать URL объявления визуально более привлекательным:

yandex_direct3

4. Графические объявления – новый формат объявлений для показа на рекламных площадках Яндекса. В отличие от стандартных объявлений РСЯ, содержат только картинку, без текстового описания. Изображение можно загружать в нескольких форматах, оно должно соответствовать ряду требований Директа. Также можно добавлять анимированные картинки, пользоваться конструктором изображений в интерфейсе:

yandex_direct4

5. Смарт-баннеры – реклама с динамическим контентом. Для ее запуска необходимо создать фид с рекламируемыми товарами (изображения, описания, цены). Система сама будет генерировать внешний вид объявления, исходя из площадки показа и интересов пользователей.

Кроме вышеперечисленных, в системе Яндекс Директ появилась масса новых, полезных возможностей. Их тестирование позволит увеличить эффективность контекстной рекламы, привести на сайт больше заинтересованной аудитории при меньшей стоимости клика.