Call Tracking – как отследить эффективность рекламы по звонкам?

Бизнес в Интернете подразумевает использование различных источников траффика. Люди приходят на сайт по рекламе (контекстной, баннерной), из поисковой выдачи, с партнерских сайтов. Используя системы аналитики, мы можем оценить количество посетителей, их активность, выполненные действия (оформление заказа, отправка формы заявки). Но чтобы максимально точно рассчитать эффективность рекламы из разных источников, понадобятся дополнительные инструменты. Одним из них является технология отслеживания звонков Call Tracking.

23-call-tracking-kak-nachat-prodavat-bol-she

Коллтрекинг – для кого полезен?

Если вы вкладываете в рекламу и продвижение сайта большие деньги, и хотите точно рассчитать, какой источник приносит максимум заказов, Call Tracking вам наверняка поможет. Чаще всего его используют в следующих сферах:

Продажа автомобилей, квартир и другой недвижимости. Планируя купить жилье или машину, человек может месяцами изучать информацию в Интернете. Но, приняв решение, он обязательно позвонит, чтобы уточнить все подробности, договориться о встрече. Именно этот звонок позволит понять, откуда пришел клиент на ваш сайт;

Продажа товаров через интернет-магазины. Обычно такие сайты продвигаются массой разных способов. При этом все действия на страницах можно проанализировать с помощью Метрики и Аналитики. Но, если клиент сразу позвонил, без технологии Call Tracking будет невозможно узнать источник конверсионного трафика;

Медицина, образование. Все нюансы в этих сферах люди предпочитают решать путем личной беседы с консультантом, чаще всего, по телефону. Так что система отслеживания звонков тут также будет полезна.

Почему стоит использовать Call Tracking?

Call Tracking платный, то есть, его подключение и использование требует определенных расходов. Из-за этого многие предприниматели отказываются от этой полезной технологии. Иногда такая экономия оправдана, к примеру, при низкой посещаемости сайта, небольшом количестве звонков. Но, если вы вкладываетесь в рекламу, используете разные ее виды, и хотите понять, какой из них приносит больше заказов, Коллтрекинг вам нужен. Один раз потратившись на него, вы сможете впоследствии отключить неэффективные источники трафика, сосредоточив свое внимание на самых конверсионных и прибыльных.
 
 


 
 

Как написать ТЗ для копирайтера?

Для успешного продвижения сайта в поисковых системах обязательно нужен текстовый контент. Он должен быть уникальным, интересным, легко читаемым. Написанием таких текстов занимается копирайтер. Но не так сложно найти хорошего копирайтера, как объяснить ему свои требования к статье. Именно для этого необходимо правильно составленное ТЗ (техническое задание).

kak-sostavit-tz-na-tekst-dlja-seo-kopirajtera-620x300

Составляем хорошее ТЗ – 5 обязательных пунктов

Техническое задание может состоять как из одного абзаца, так и из 5 листов. Все зависит от того, сколько времени вы готовы потратить на его написание. Следует понимать, что при наличии большого количество требований к материалу, работа копирайтера обойдется дороже. В целом же, в ТЗ достаточно прописать следующие 5 пунктов:

1. Тематика статьи. Уделите несколько слов тому, о чем должна быть статья, где она будет размещаться, и кто будет ее читать. Укажите сайты конкурентов, статьи которых вам понравились. Так копирайтеру будет проще сориентироваться не только в тематике, но и в стилистике материала;

2. Объем текста. Обязательно следует включить этот пункт в ТЗ, особенно работая с копирайтером впервые. Большинство исполнителей указывают в своем прайсе цены, исходя из 1000 символов (с пробелами или без). То есть, чем больше копирайтер напишет, тем больше заработает. Так что, составляя ТЗ, следует указать либо максимально возможный объем статей, либо бюджет, больше которого вы платить не будете;

3. Структура. Визуально лучше всего воспринимается текст, разделенный на подзаголовки, абзацы, списки. Хороший копирайтер это знает, поэтому автоматически использует при написании статей. Но заказчику лучше всего прописать этот пункт в ТЗ;

4. Ключевые слова. При SEO-продвижении сайтов используются определенные ключевые запросы. Они обязательно должны упоминаться в текстах продвигаемых страниц. Очень важно при этом правильно расположить ключевые слова в статье. Обычно в ТЗ указывается список запросов (начиная от самых высокочастотных), их количество, тип соответствия, и так далее;

5. Уникальность. Почему нельзя взять статью из другого источника? Или собрать ее «по кусочкам», копируя абзацы, или отдельные предложения из разных сайтов? В любом из этих случае специальные программы легко определят копипаст (Адвего, Text.ru). Специальные алгоритмы поисковых систем постоянно проверяют сайты, определяя плагиат и наказывая попаданием под фильтры. Если вы не хотите, чтобы и ваш сайт исчез из выдачи, стоит обязательно требовать от копирайтера уникальный, качественный текст.