Лендинг или продающая страница на сайте – что выбрать?

Для продажи определенных товаров на сайте обычно создаются отдельные страницы. Они содержат фото, описание продукции, форму заказа. Но порой для роста продаж лучше сделать лендинг (одностраничник) на отдельном домене. Как же понять, что лучше подходит именно вашему бизнесу?

Landing Page concept with young woman reaching and looking upwards

Продающая страница на сайте – особенности

Главная цель продающей страницы – рассказать посетителю сайта о товаре. Причем, обычно используется только основная информация в виде текста с несколькими ключевыми запросами. Оформление посадочной страницы осуществляется в едином стиле с сайтом. То есть, сделать дизайн уникальным, отражающим особенности предложения, не выйдет. К прочим особенностям продающей страницы на сайте стоит отнести:

— Отсутствие ограничений в тематике. На существующем сайте можно создать страницу с любым содержанием, независимо от популярности темы;

— Высокая стоимость. Если у вас есть сайт с удобной системой управления, создать страницу будет достаточно просто. Но, если вы только планируете продвигать товар, и не хотите делать лендинг, новый сайт обойдется вам довольно дорого;

— Возможность бесплатного продвижения. Продвижение посадочной страницы в органической выдаче является условно бесплатным. Это является одним из основных ее преимуществ;

— Возможность обновления информации. Вы в любое время можете изменить описание товара, добавить новые фотографии.

Преимущества landing page

Лендинг – это страница на отдельном домене. Ее преимущества:

— Отсутствие ограничений в дизайне. Вы можете оформить одностраничник в любом стиле, главное – сделать его запоминающимся и интересным целевой аудитории;

— Узкая специализация. Лендинг обычно делают для продажи определенного товара. На странице указывается максимум полезной информации – описание, преимущества, примеры использования, акции, и прочее. При выборе тематики landing page следует предварительно оценить ее популярность в заданном регионе. Это позволит рассчитать целесообразность создания такой страницы;

— Максимальная конверсия. При удачном оформлении и активном продвижении (контекст, SMM) лендинг позволяет получить максимально возможное количество заказов;

— Низкая стоимость. Так как создания одностраничника не требует использования CMS, цена подобной услуги невысока.

Посадочная страница будет выгоднее лендинга в том случае, если ваш товар пользуется низким, или наоборот, очень высоким спросом. Так же ее стоит выбрать при наличии хорошего трафика с органической выдачи. Лучше всего landing page работает в качестве дополнения к основному сайту – для запуска акций и спецпредложений, продажи наиболее востребованных товаров.
 
 


 
 

Когда пора делать редизайн сайта?

Многие предприниматели ждут стремительного роста продаж сразу же после создания сайта. При грамотной маркетинговой политике, и наличие спроса, он наверняка будет. Но уже спустя несколько лет прибыль начнет уменьшаться. Как этого избежать? Зачастую, достаточно провести редизайн сайта.

REDESIGNING word cloud, business concept

5 причин сделать редизайн сайта

Редизайн – это обновление различных элементов интернет-ресурса с целью сделать его максимально удобным и привлекательным для пользователей. При этом могут потребоваться услуги таких специалистов, как веб-дизайнер, программист, верстальщик, маркетолог, и так далее. Как же понять, что вашему сайту необходим редизайн?

Редизайн сайта может потребоваться в следующих случаях:

Неуникальный, устаревший дизайн. При создании сайта многие, в особенности начинающие предприниматели, используют шаблоны. Это очень удобно, быстро и дешево. И так можно делать, но только при условии скорого редизайна. Если же вы изначально сделали свой сайт «с нуля», обновлять его стоит каждые 2-5 лет, в зависимости от специализации;

Наличие неудобных форм. Интернет-магазины содержат самые разные формы – «купить товар», «узнать цену», «положить в корзину», «заказать обратный звонок», и так далее. В процессе анализа поведения пользователей на сайте (к примеру, с помощью Вебвизора Яндекс Метрики) следует обращать внимание на то, как они используют эти формы. В итоге, вы сможете понять, как их лучше расположить, какие выделить, а какие скрыть;

Сайт выглядит хуже, чем у конкурентов. Оценить сайт с точки зрения дизайна и юзабилити можно, сравнив его с конкурентами. Это помогает определить основные недочеты, увидеть новые возможности, и своевременно внедрить их;

Отсутствует мобильная версия сайта (адаптив). Все больше пользователей сети заходят в Интернет через смартфоны. Если ваш сайт на экранах таких устройств отображается некорректно, вы наверняка потеряете массу клиентов.

Стоимость редизайна сайта зависит от того, какие именно изменение предстоит внести. Если итоговая сумма кажется вам слишком большой, вы всегда можете разбить ее на несколько частей. Пошаговый редизайн позволит тщательно изучить результаты каждого этапа работы, и понять, на что вам стоит обращать внимание в будущем.
 
 


 
 

Title и Description – составляем правильно

Title и Description – очень важные мета-теги, которые обязательно следует прописывать при сео-оптимизации сайта. Их наличие способствует быстрой индексации страниц, повышению позиций сайта в поисковой выдаче. Как же правильно составить мета-теги?

First, second and third vector infographic elements with title, description and icons

Тег Title – заголовок страницы

Title – это небольшая фраза, которая отображается в поисковой выдаче, также его можно увидеть в заголовке окна браузера. Именно по этому тегу робот узнает о содержимом страницы. Каждая страница сайта должна иметь свой, уникальный Title, написанный в соответствии со следующими требованиями:

— Длина заголовка – до 70 символов с пробелами. Можно написать больше, но тогда поисковая система обрежет лишнее, что может нарушить смысл фразы;

— Наличие ключевых слов. Title рекомендуется начинать с ключевого слова, по которому будет продвигаться сайт. В заголовке можно использовать несколько таких запросов;

— По минимуму использовать предлоги, союзы, частицы, и другие стоп-слова;

— По возможности, обойтись без специальных символов;

— При составлении Title следовать правилам русского языка.

Description – описание страницы

Еще один важнейший тег при продвижении сайта – тег Description. Его можно увидеть в выдаче в описании страницы (сниппет), под заголовком. Ключевые слова в этом теге подсвечиваются, что делает его более заметным и кликабельным. Составляя Description, стоит придерживаться таких правил:

— Длина тега – до 200 символов с пробелами;

— Текст сниппета должен быть информативным, соответствовать содержанию страницы, на которую он ведет;

— Теги Title и Description не должны копировать друг друга;

— В сниппете рекомендуется использовать ключевые слова и фразы, размещая их ближе к началу предложения.

Несмотря на то, что правила составления мета-тегов не являются тайной, и разобраться с ними может каждый, далеко не все владельцы сайтов уделяют им должное внимание. Поэтому, если вы правильно пропишете Title и Description, то сможете обойти многих конкурентов, и занять в выдаче поисковых систем высокие позиции. Это, в свою очередь, повышает трафик на сайт, способствует росту спроса на предлагаемую продукцию.
 
 


 
 

Хороший слоган – каким он должен быть?

We can help on green blackboard with hand

Яркий, оригинальный и креативный слоган способен запасть в память ни на один год. Ваш потенциальный клиент может услышать его всего лишь раз, но впоследствии фраза будет всегда ассоциироваться с рекламируемым товаром. Наверняка каждому знакомы следующие слоганы:

«Toyota. Управляй мечтой»
«Аэрофлот. Легок на подъем»
«Заботься о себе. Garnier»
«Натс – заряжай мозги!»
«Росгосстрах – все правильно сделал!»

В каждом из вышеперечисленных слоганов использованы свои приемы воздействия на аудиторию. Во всех случаях была достигнута поставленная цель – бренд стал более узнаваемым, услуга/товар востребованным и популярным на рынке. Как же составить такой слоган?

Секреты составления успешных слоганов

Слоган – это не только отличный способ продвинуть свой товар на рынке. С его помощью вы сможете повысить лояльность клиентов, популяризировать бренд. Но чтобы получить такой результат, ваш слоган должен отличаться такими качествами:

— Краткость. Составив первый вариант слогана, постарайтесь исключить из него все неинформативные и лишние слова. В результате, у вас должна получиться небольшая фраза;

— Звучность, быстрая запоминаемость. Используйте эмоционально окрашенные слова, призыв к действию, рифмы, фразеологизмы. Существует масса приемов, которые рекомендуется изучить при составлении слогана;

— Содержательность. Несмотря на возможность использовать всего несколько слов, в слоган обязательно следует вложить определенный смысл. Важно предварительно изучить рекламируемую продукцию и потребности потенциальных клиентов. После этого выстраивается ассоциативный ряд, который помогает понять, какой смысл должен нести в себе слоган;

— Оригинальность. Лучше потратить время и деньги, оплатив услуги хорошего копирайтера, и получив в итоге несколько вариантов хороших слоганов. Пытаясь сэкономить, вы можете найти специальные базы с готовыми слоганами, и придумать нечто похожее. Но вероятность получить при этом хороший результат будет очень мала.

Очень немногим владельцам бизнеса удается с первой попытки запустить хороший слоган. Тут важно не только правильно составленная фраза, но и маркетинговая политика компании. Тестируя разные варианты, со временем вам наверняка удастся вывести формулу успешного слогана, и использовать ее для продвижения товаров и услуг!
 
 


 
 

Look-alike – как использовать

Look-alike – это один из способов таргетинга, который активно используется в контекстной рекламе. Суть его работы заключается в том, чтобы выделить из пользователей сети тех людей, которые будут заинтересованы в ваших товарах или услугах. Поиск их основан на сравнении поведенческих факторов и характеристик новых клиентов с теми, кто уже делал заказ на сайте.

2 happy smiling and looking at camera sisters or best girl friends beautiful blond & brunette young women having fun playfully posing wearing same bright dresses picture on pink background image

Преимущества и особенности технологии Look-alike

Дословно, Look-alike переводится, как «поиск похожих». Изначально такая система таргетинга была разработана компаниями Google и Facebook. В социальной сети осуществлялся сбор данных о зарегистрированных пользователях, анализировались их интересы и поведение. Данную информацию поисковая система в дальнейшем применяла для таргетинга. Используя этот принцип, компания Яндекс создала собственный алгоритм. Преимущества технологии Look-alike очевидны:

— Показ рекламы осуществляется максимально заинтересованной аудитории;
— Увеличивается лояльность клиентов, снижается процент отказов;
— Растет конверсия, как следствие – прибыль.

Технологию Look-alike можно использовать при настройке сегментов в Яндекс Метрике, или Яндекс Аудиториях. В последней есть возможность загрузить реальную базу клиентов с номерами телефонов, адресами электронной почты, и прочими статистическими данными. Проанализировав такой сегмент, система предложит выделить похожую аудиторию. Это и будет таргетинг Look-alike. От выбранного процента схожести (от 0 до 100%) будет зависеть охват.

Выбирая технологию Look-alike при продвижении своего товара на рынке, вы сможете значительно сэкономить. Показ рекламы будет осуществляться не всем подряд, а конкретным людям, подобранным по ряду характеристик. При таком таргетинге вероятность того, что среди пользователей окажется ваш клиент, очень высока. Look-alike можно тестировать, создавая новые списки аудиторий, выбирая разный процент схожести. Это позволяет добиться высокой конверсии при использовании контекстной рекламы.
 
 


 
 

Фриланс – 5 советов новичкам

Вам надоело работать в офисе? Надоело вставать по утрам, ежедневно заниматься рутинными делами, ругаться с начальством? Тогда фриланс для вас наверняка покажется очень заманчивой перспективой! Но прежде, чем уходить на удаленную работу, следует внимательно изучить ее особенности.

Фрилансер

Как выгодно работать фрилансером?

Фриланс лишь на первый взгляд кажется очень простым и удобным способом заработка. На деле, заставлять себя ежедневно работать в комфортных домашних условиях невероятно сложно. Причем, если на офисе у вас есть определенная ставка, которую вы гарантированно получаете, то доход от удаленной работы полностью зависит от потраченных вами сил и времени. Итак, как же начать работать фрилансером? Есть несколько рекомендаций:

1. До ухода с основной работы, изучите спрос и конкуренцию по тем услугам, которые планируете предлагать. Это может быть веб-дизайн, разработка сайтов, верстка, копирайтинг, SEO, контекстная реклама, или что-то другое. Желательно выбрать узкую специализацию, и довести свои навыки до максимального уровня;

2. Начинайте заниматься фрилансом в свободное от работы время. Это поможет вам оценить собственные возможности, понять, есть ли спрос на ваши услуги, найти постоянных клиентов. Особенность удаленной работы – отсутствие стабильности. Одну неделю у вас будет несколько заказов, а после месяц – ни одного. Простой для фрилансера – большая проблема, так как в этот период прибыль отсутствует. Поэтому наличие постоянных заказчиков при данном типе занятости – огромное преимущество;

3. Составьте хорошее портфолио. Большинство заказчиков выбирает исполнителя, исходя из его портфолио. Поэтому оно должно содержать только лучшие ваши работы, быть презентабельным и достоверным;

4. Изучите расценки, адекватно оцените свои способности. Очень сложно начинающему фрилансеру определиться со стоимостью собственного труда. Но, сначала придется работать дешево, чтобы собрать портфолио и положительные отзывы. Лишь после этого стоит постепенно повышать цены на свои услуги;

5. Запастись терпением. Работа на удаленной основе – это не всегда выгодно и удобно. Здесь нет начальства, но есть дедлайн, недобросовестные работодатели, масса нюансов в оплате заказа. Пока вы все это не изучите, очень сложно понять, какой тип занятости будет для вас удобным. Но именно фриланс чаще всего позволяет самореализоваться и трудится в свое удовольствие.
 
 


 
 

Тренды веб-дизайна в 2017 году

Веб-дизайн с каждым годом развивается все более стремительно. Чуть ли не каждый день появляются новые возможности, способные сделать сайт еще более интересным и удобным. Мы постараемся рассказать о наиболее важных трендах веб-дизайна наступившего 2017 года.

Web Design Content Creative Website Responsive Concept

Веб-дизайн в 2017 году – что использовать?

В 2017 году веб-дизайнерам стоит обратить внимание на следующие нововведения:

— Видео и анимации вместо текстового контента. Пользователи Интернета с каждым днем становятся все менее внимательными. Им лень читать статьи, изучать таблицы и списки. Куда удобнее нажать одну кнопку, и изучать информацию через видео. Поэтому дизайнерам стоит использовать подобный формат, но делать максимально полезные ролики, которые отвечают на запросы пользователя;

— Качественные фото. Как ни странно, в сети сегодня можно найти массу сайтов с размытыми, нечеткими картинками. И это несмотря на то, что практически у каждого человека есть телефон с хорошей камерой. Поэтому, если вы решили добавить фото на сайт, сделайте хорошие снимки в нескольких форматах, возможностью увеличить отдельные фрагменты;

— Отказ от гамбургер-меню. Иконки с тремя полосками – это даже не вчерашний, а позавчерашний день. Не первый год дизайнеры обещают полностью от них отказаться, но и сегодня появляются сайты с гамбургер-меню. Почему его не стоит использовать? Визуально, этот значок сложно воспринимается, и многие пользователи не могут понять, как же найти нужную им информацию. Как следствие, потенциальный клиент уходит с сайта;

— Вертикальная + горизонтальная прокрутка. Разные типы навигации позволяют более активно взаимодействовать с сайтов, привлекая больше внимания пользователя;

— Mobile First. Разработка дизайна сайта изначально для мобильных устройств, и последующая их адаптация к другим разрешениям делает страницы более удобными для восприятия.

Таким образом, в 2017 году веб-дизайнерам следует максимально упростить контент, сделать его активным и интересным для пользователей.
 
 


 
 

Идеальный брендбук – 5 ценных советов

Corporate identity templates, With blank name card, envelope, mugs, mobile phone, tablet, calendar, notebook paper, folded paper, open book, exhibition banners stands, polo shirt, Vector illustration

Любая крупная компания обязательно имеет собственный брендбук. Этот документ позволяет собрать воедино всю информацию касательно бренда. Брендбук отвечает на следующие вопросы:

— Каким должен быть бренд, под которым выпускаются товары?
— Как должны быть оформлены все элементы бренда (логотип, цвета, шрифты, изображения, тексты)?
— Какова цель бренда?
— Для какой аудитории создан бренд?

Брендбук каждой компании уникален. Не существует строгих требований к его оформлению. Тем не менее, есть ряд рекомендаций, позволяющих сделать этот документ максимально содержательным и результативным.

5 ценных советов для оформления брендбука

Для создания хорошего брендбука рекомендуется:

1. Составить максимально подробное ТЗ. Разработка брендбука – задача сложная. Как правило, для ее решения нанимается специалист. Ему необходимо предоставить максимум информации о компании (сфера деятельности, философия, способы достижения поставленных целей), бренде, фирменном стиле;

2. Разбить брендбук на отдельные разделы. Стандартный брендбук состоит из 3 частей: описание целей и стратегии компании, имиджевый раздел и раздел с требованиями к рекламным носителям;

3. Определиться с объемом информации. Для реализации идей брендбука не обязательно писать сотни страниц. Тем более, следует учитывать, что содержание документа впоследствии нужно будет донести до сотрудников компании. Чем информация будет понятнее и содержательней, тем быстрее специалисты с ней ознакомятся и начнут использовать для достижения поставленных целей;

4. Проработать логотип, выбрать шрифты, цветовые решения, тон, изображения. Вся информация должна быть донесена до каждого дизайнера. В дальнейшем это позволит избежать расхождений во внешнем виде рекламных и имиджевых материалов;

5. Разработать порядок использования. С содержанием всего брендбука стоит ознакомить минимальное количество людей, в идеале – лишь бренд-менеджера. Остальных сотрудников стоит посветить лишь в те разделы, информация которых будет необходима для их работы.