Title и Description – составляем правильно

Title и Description – очень важные мета-теги, которые обязательно следует прописывать при сео-оптимизации сайта. Их наличие способствует быстрой индексации страниц, повышению позиций сайта в поисковой выдаче. Как же правильно составить мета-теги?

First, second and third vector infographic elements with title, description and icons

Тег Title – заголовок страницы

Title – это небольшая фраза, которая отображается в поисковой выдаче, также его можно увидеть в заголовке окна браузера. Именно по этому тегу робот узнает о содержимом страницы. Каждая страница сайта должна иметь свой, уникальный Title, написанный в соответствии со следующими требованиями:

— Длина заголовка – до 70 символов с пробелами. Можно написать больше, но тогда поисковая система обрежет лишнее, что может нарушить смысл фразы;

— Наличие ключевых слов. Title рекомендуется начинать с ключевого слова, по которому будет продвигаться сайт. В заголовке можно использовать несколько таких запросов;

— По минимуму использовать предлоги, союзы, частицы, и другие стоп-слова;

— По возможности, обойтись без специальных символов;

— При составлении Title следовать правилам русского языка.

Description – описание страницы

Еще один важнейший тег при продвижении сайта – тег Description. Его можно увидеть в выдаче в описании страницы (сниппет), под заголовком. Ключевые слова в этом теге подсвечиваются, что делает его более заметным и кликабельным. Составляя Description, стоит придерживаться таких правил:

— Длина тега – до 200 символов с пробелами;

— Текст сниппета должен быть информативным, соответствовать содержанию страницы, на которую он ведет;

— Теги Title и Description не должны копировать друг друга;

— В сниппете рекомендуется использовать ключевые слова и фразы, размещая их ближе к началу предложения.

Несмотря на то, что правила составления мета-тегов не являются тайной, и разобраться с ними может каждый, далеко не все владельцы сайтов уделяют им должное внимание. Поэтому, если вы правильно пропишете Title и Description, то сможете обойти многих конкурентов, и занять в выдаче поисковых систем высокие позиции. Это, в свою очередь, повышает трафик на сайт, способствует росту спроса на предлагаемую продукцию.
 
 


 
 

Хороший слоган – каким он должен быть?

We can help on green blackboard with hand

Яркий, оригинальный и креативный слоган способен запасть в память ни на один год. Ваш потенциальный клиент может услышать его всего лишь раз, но впоследствии фраза будет всегда ассоциироваться с рекламируемым товаром. Наверняка каждому знакомы следующие слоганы:

«Toyota. Управляй мечтой»
«Аэрофлот. Легок на подъем»
«Заботься о себе. Garnier»
«Натс – заряжай мозги!»
«Росгосстрах – все правильно сделал!»

В каждом из вышеперечисленных слоганов использованы свои приемы воздействия на аудиторию. Во всех случаях была достигнута поставленная цель – бренд стал более узнаваемым, услуга/товар востребованным и популярным на рынке. Как же составить такой слоган?

Секреты составления успешных слоганов

Слоган – это не только отличный способ продвинуть свой товар на рынке. С его помощью вы сможете повысить лояльность клиентов, популяризировать бренд. Но чтобы получить такой результат, ваш слоган должен отличаться такими качествами:

— Краткость. Составив первый вариант слогана, постарайтесь исключить из него все неинформативные и лишние слова. В результате, у вас должна получиться небольшая фраза;

— Звучность, быстрая запоминаемость. Используйте эмоционально окрашенные слова, призыв к действию, рифмы, фразеологизмы. Существует масса приемов, которые рекомендуется изучить при составлении слогана;

— Содержательность. Несмотря на возможность использовать всего несколько слов, в слоган обязательно следует вложить определенный смысл. Важно предварительно изучить рекламируемую продукцию и потребности потенциальных клиентов. После этого выстраивается ассоциативный ряд, который помогает понять, какой смысл должен нести в себе слоган;

— Оригинальность. Лучше потратить время и деньги, оплатив услуги хорошего копирайтера, и получив в итоге несколько вариантов хороших слоганов. Пытаясь сэкономить, вы можете найти специальные базы с готовыми слоганами, и придумать нечто похожее. Но вероятность получить при этом хороший результат будет очень мала.

Очень немногим владельцам бизнеса удается с первой попытки запустить хороший слоган. Тут важно не только правильно составленная фраза, но и маркетинговая политика компании. Тестируя разные варианты, со временем вам наверняка удастся вывести формулу успешного слогана, и использовать ее для продвижения товаров и услуг!
 
 


 
 

Look-alike – как использовать

Look-alike – это один из способов таргетинга, который активно используется в контекстной рекламе. Суть его работы заключается в том, чтобы выделить из пользователей сети тех людей, которые будут заинтересованы в ваших товарах или услугах. Поиск их основан на сравнении поведенческих факторов и характеристик новых клиентов с теми, кто уже делал заказ на сайте.

2 happy smiling and looking at camera sisters or best girl friends beautiful blond & brunette young women having fun playfully posing wearing same bright dresses picture on pink background image

Преимущества и особенности технологии Look-alike

Дословно, Look-alike переводится, как «поиск похожих». Изначально такая система таргетинга была разработана компаниями Google и Facebook. В социальной сети осуществлялся сбор данных о зарегистрированных пользователях, анализировались их интересы и поведение. Данную информацию поисковая система в дальнейшем применяла для таргетинга. Используя этот принцип, компания Яндекс создала собственный алгоритм. Преимущества технологии Look-alike очевидны:

— Показ рекламы осуществляется максимально заинтересованной аудитории;
— Увеличивается лояльность клиентов, снижается процент отказов;
— Растет конверсия, как следствие – прибыль.

Технологию Look-alike можно использовать при настройке сегментов в Яндекс Метрике, или Яндекс Аудиториях. В последней есть возможность загрузить реальную базу клиентов с номерами телефонов, адресами электронной почты, и прочими статистическими данными. Проанализировав такой сегмент, система предложит выделить похожую аудиторию. Это и будет таргетинг Look-alike. От выбранного процента схожести (от 0 до 100%) будет зависеть охват.

Выбирая технологию Look-alike при продвижении своего товара на рынке, вы сможете значительно сэкономить. Показ рекламы будет осуществляться не всем подряд, а конкретным людям, подобранным по ряду характеристик. При таком таргетинге вероятность того, что среди пользователей окажется ваш клиент, очень высока. Look-alike можно тестировать, создавая новые списки аудиторий, выбирая разный процент схожести. Это позволяет добиться высокой конверсии при использовании контекстной рекламы.
 
 


 
 

Фриланс – 5 советов новичкам

Вам надоело работать в офисе? Надоело вставать по утрам, ежедневно заниматься рутинными делами, ругаться с начальством? Тогда фриланс для вас наверняка покажется очень заманчивой перспективой! Но прежде, чем уходить на удаленную работу, следует внимательно изучить ее особенности.

Фрилансер

Как выгодно работать фрилансером?

Фриланс лишь на первый взгляд кажется очень простым и удобным способом заработка. На деле, заставлять себя ежедневно работать в комфортных домашних условиях невероятно сложно. Причем, если на офисе у вас есть определенная ставка, которую вы гарантированно получаете, то доход от удаленной работы полностью зависит от потраченных вами сил и времени. Итак, как же начать работать фрилансером? Есть несколько рекомендаций:

1. До ухода с основной работы, изучите спрос и конкуренцию по тем услугам, которые планируете предлагать. Это может быть веб-дизайн, разработка сайтов, верстка, копирайтинг, SEO, контекстная реклама, или что-то другое. Желательно выбрать узкую специализацию, и довести свои навыки до максимального уровня;

2. Начинайте заниматься фрилансом в свободное от работы время. Это поможет вам оценить собственные возможности, понять, есть ли спрос на ваши услуги, найти постоянных клиентов. Особенность удаленной работы – отсутствие стабильности. Одну неделю у вас будет несколько заказов, а после месяц – ни одного. Простой для фрилансера – большая проблема, так как в этот период прибыль отсутствует. Поэтому наличие постоянных заказчиков при данном типе занятости – огромное преимущество;

3. Составьте хорошее портфолио. Большинство заказчиков выбирает исполнителя, исходя из его портфолио. Поэтому оно должно содержать только лучшие ваши работы, быть презентабельным и достоверным;

4. Изучите расценки, адекватно оцените свои способности. Очень сложно начинающему фрилансеру определиться со стоимостью собственного труда. Но, сначала придется работать дешево, чтобы собрать портфолио и положительные отзывы. Лишь после этого стоит постепенно повышать цены на свои услуги;

5. Запастись терпением. Работа на удаленной основе – это не всегда выгодно и удобно. Здесь нет начальства, но есть дедлайн, недобросовестные работодатели, масса нюансов в оплате заказа. Пока вы все это не изучите, очень сложно понять, какой тип занятости будет для вас удобным. Но именно фриланс чаще всего позволяет самореализоваться и трудится в свое удовольствие.