Продвижение сайта – почему не растут позиции в выдаче?

Главная задача сео-оптимизации сайта – рост его позиций в выдаче, вплоть до появления в ТОП-10. Зачастую, работы по продвижению занимают ни один месяц, и лишь после дают ощутимый результат. Но что делать, если по прошествии времени ничего не изменилось? Тут важно понять причины возникшей проблемы.

marketing and promotion of contemporary style flat vector

Продвижение сайта – основные ошибки

При оптимизации сайта может возникнуть одна из следующих проблем:

— Позиции сайта не изменились;

— Сайт «просел» в выдаче;

— Позиции сайта незначительно улучшились, но рост их прекратился.

Порядок действий в каждом из вышеперечисленных случаев будет разным.

1. Сео-оптимизация сайта проведена, но позиции его в выдаче поисковых систем остались прежними.

Причины: использованные ссылки или сам сайт еще не проиндексирован. Поисковые роботы посещают новые страницы сайтов не сразу, на это требуется определенное время. До момента индексации позиции останутся прежними.

Способы решения: для ускорения индексации рекомендуется добавлять новые ссылки одновременно с добавлением страниц. Так же можно вручную оповещать поисковые системы о новом контенте с помощью инструментов Яндекс Вебмастер.

2. После оптимизации сайта позиции его ухудшились.

Причины: чаще всего позиции сайтов ухудшаются из-за неудачной оптимизации. Возможно, вы разместили некачественный контент (неуникальный, заспамленный, неструктурированный). Так же проблема может быть в избытке ссылок.

Способы решения: доработка сайта. Проверьте ссылки, проанализируйте написанные тексты, уменьшите количество вхождений продвигаемого запроса.

3. Позиции сайта улучшились, но рост прекратился

Причины: высокая конкуренция, недостаточное для продвижения страницы количество ссылок, использование одинаковых анкоров («склеивание» ссылок).

Способы решения: проанализируйте конкурентов по выбранному вами запросу. При необходимости, увеличьте количество ссылок. Так же рекомендуется проверить анкоры, и при обнаружении одинаковых изменить их названия.

Работа поисковых роботов несовершенна, из-за чего многие специалисты SEO, выполнив оптимизацию безупречно, все равно сталкиваются с проблемами продвижения. В таком случае, после комплексной проверки, остается лишь ждать результатов.
 
 


 
 

Айтрекинг при оптимизации сайта

Айтрекинг – специальная технология, позволяющая отслеживать движение глаз пользователя на экране монитора. Реализуется это путем использования уникального датчика. Результаты подкрепляются последующим опросом участников эксперимента. Eye tracking на сегодняшний день успешно используется при юзабилити и оптимизации сайта. Но так ли высока его эффективность?

Оптимизация

Когда стоит использовать айтрекинг?

Обычно, технологию eye tracking на практике применяют крупные коммерческие организации, задача которых – визуально продемонстрировать, как ведут себя пользователи на сайте. Такая демонстрация может потребоваться как маркетологам, так и руководителю фирмы, или заказчику услуги. На ее основе принимаются решения о необходимости внесения определенных изменений.

Айтрекинг целесообразно использовать для тестирования следующих элементов сайта:

— Дизайн. Анализируя движение глаз пользователя, можно сделать выводы, насколько удачным является цветовое оформление страниц и отдельных их элементов. При просмотре нескольких вариантов удастся определиться с наиболее перспективным решением;

— Узнаваемость бренда. Используя на странице различные брендовые элементы (название компании, логотип), можно определить степень их привлекательности для целевой аудитории;

— Навигация. Айтрекинг очень полезен при юзабилити сайта. Изучая его результаты, можно понять, какие формы удобны и понятны для пользователя, а какие стоит доработать или вообще убрать.

Айтрекинг – преимущества и недостатки

Главный плюс технологии eye tracking – наглядность результатов. При этом, она может использоваться как самостоятельно, так и в комплексе с тестированиями и живыми опросами. Но, как и другие методы маркетинговых исследований, айтрекинг имеет ряд недостатков. Среди основных – высокая стоимость проведения и ограничения в выборе аудитории (не подходят люди с плохим зрением). Кроме того, eye tracking позволяет лишь собрать информацию о поведении пользователей, а не понять, почему именно они себя так ведут. Тем не менее, технология активно применяется и дает хорошие результаты при оптимизации сайтов.