Почему первым делом сокращают рекламный бюджет? 

Все просто.

Перестаньте платить сотрудникам, арендодателям, поставщикам и бизнес встанет.
Перестаньте платить за рекламу — месяц-два ничего не произойдет. Старые клиенты будут покупать ваш товар по привычке, новых — не будет. (далее…)