Главная задача сео-оптимизации сайта – рост его позиций в выдаче, вплоть до появления в ТОП-10. Зачастую, работы по продвижению занимают ни один месяц, и лишь после дают ощутимый результат. Но что делать, если по прошествии времени ничего не изменилось? Тут важно понять причины возникшей проблемы.

Продвижение сайта – основные ошибки

При оптимизации сайта может возникнуть одна из следующих проблем:

— Позиции сайта не изменились;

— Сайт «просел» в выдаче;

— Позиции сайта незначительно улучшились, но рост их прекратился.

Порядок действий в каждом из вышеперечисленных случаев будет разным.

1. Сео-оптимизация сайта проведена, но позиции его в выдаче поисковых систем остались прежними.

Причины: использованные ссылки или сам сайт еще не проиндексирован. Поисковые роботы посещают новые страницы сайтов не сразу, на это требуется определенное время. До момента индексации позиции останутся прежними.

Способы решения: для ускорения индексации рекомендуется добавлять новые ссылки одновременно с добавлением страниц. Так же можно вручную оповещать поисковые системы о новом контенте с помощью инструментов Яндекс Вебмастер.

2. После оптимизации сайта позиции его ухудшились.

Причины: чаще всего позиции сайтов ухудшаются из-за неудачной оптимизации. Возможно, вы разместили некачественный контент (неуникальный, заспамленный, неструктурированный). Так же проблема может быть в избытке ссылок.

Способы решения: доработка сайта. Проверьте ссылки, проанализируйте написанные тексты, уменьшите количество вхождений продвигаемого запроса.

3. Позиции сайта улучшились, но рост прекратился

Причины: высокая конкуренция, недостаточное для продвижения страницы количество ссылок, использование одинаковых анкоров («склеивание» ссылок).

Способы решения: проанализируйте конкурентов по выбранному вами запросу. При необходимости, увеличьте количество ссылок. Так же рекомендуется проверить анкоры, и при обнаружении одинаковых изменить их названия.

Работа поисковых роботов несовершенна, из-за чего многие специалисты SEO, выполнив оптимизацию безупречно, все равно сталкиваются с проблемами продвижения. В таком случае, после комплексной проверки, остается лишь ждать результатов.
 
 

Айтрекинг – специальная технология, позволяющая отслеживать движение глаз пользователя на экране монитора. Реализуется это путем использования уникального датчика. Результаты подкрепляются последующим опросом участников эксперимента. Eye tracking на сегодняшний день успешно используется при юзабилити и оптимизации сайта. Но так ли высока его эффективность?

Когда стоит использовать айтрекинг?

Обычно, технологию eye tracking на практике применяют крупные коммерческие организации, задача которых – визуально продемонстрировать, как ведут себя пользователи на сайте. Такая демонстрация может потребоваться как маркетологам, так и руководителю фирмы, или заказчику услуги. На ее основе принимаются решения о необходимости внесения определенных изменений.

Айтрекинг целесообразно использовать для тестирования следующих элементов сайта:

— Дизайн. Анализируя движение глаз пользователя, можно сделать выводы, насколько удачным является цветовое оформление страниц и отдельных их элементов. При просмотре нескольких вариантов удастся определиться с наиболее перспективным решением;

— Узнаваемость бренда. Используя на странице различные брендовые элементы (название компании, логотип), можно определить степень их привлекательности для целевой аудитории;

— Навигация. Айтрекинг очень полезен при юзабилити сайта. Изучая его результаты, можно понять, какие формы удобны и понятны для пользователя, а какие стоит доработать или вообще убрать.

Айтрекинг – преимущества и недостатки

Главный плюс технологии eye tracking – наглядность результатов. При этом, она может использоваться как самостоятельно, так и в комплексе с тестированиями и живыми опросами. Но, как и другие методы маркетинговых исследований, айтрекинг имеет ряд недостатков. Среди основных – высокая стоимость проведения и ограничения в выборе аудитории (не подходят люди с плохим зрением). Кроме того, eye tracking позволяет лишь собрать информацию о поведении пользователей, а не понять, почему именно они себя так ведут. Тем не менее, технология активно применяется и дает хорошие результаты при оптимизации сайтов.
 
 

Что такое Маркетинг кит? Это выполненная на профессиональном уровне презентация компании. Она может быть представлена как в электронном виде, и размещаться на сайте, так и в печатном – для распространения среди потенциальных клиентов. Хороший Маркетинг кит стоит очень недешево, тем не менее, спрос на его разработку достаточно высок. В каком же случае есть смысл заказа подобной услуги?

Маркетинг кит – особенности

Обычно Маркетинг кит заказывают те компании, которые находятся на пике успеха. Красивая презентация бизнеса позволяет подняться на качественно новый уровень. К фирмам, представляющим себя с помощью Маркетинг кита, формируется совершенно иное, более доверительное и уважительное отношение. Но так будет только в том случае, если подойти к разработке презентации со всей серьезностью, привлекая лишь лучших специалистов в этой сфере.

Итак, какие же разделы включает стандартный Маркетинг кит? Среди основных:

1. Вступление – содержит информацию о специализации компании. Оптимальный вариант – определить проблему клиента. Так вы сможете сразу же выделить целевую аудиторию, и предложить свои товары и услуги;

2. Рекламная информация. В этом разделе следует собрать основные данные о продукции, ее преимуществах и особенностях. Важно изучить конкурентов и указать свои уникальные отличия;

3. Портфолио. Лучше представлять в форме небольших кейсов;

4. О компании. В этом разделе не стоит использовать общую, шаблонную информацию. Чем более живым и интересным окажется текст, тем выше вероятность того, что он заинтересует нужных вам людей;

5. Отзывы. Реальные отзывы ваших клиентов – отличный инструмент для роста продаж. Стоит выбирать положительные или нейтральные комментарии с разным стилевым изложением;

6. Связаться с нами. Раздел с контактной информацией (адрес, телефон, сайт, электронная почта, и так далее) должен быть максимально информативным. Также здесь можно разместить данные о бонусах и скидках для новых клиентов.

Среди прочих разделов – «Полезная информация», «Наши сотрудники», «Новости», и многое другое. Если вы предпочти печатный формат Маркетинг кита, не стоит экономить. Лучше сделать красивый альбом на полиграфических кольцах, состоящий из плотных ламинированных листов. Такую мини-книгу жалко выбросить, при этом ее всегда можно дополнить новыми листами. Электронный вариант презентации проще и дешевле в создании, но так же требует вложений для оплаты услуг опытных дизайнеров, копирайтеров, маркетологов.
 
 

Для того, чтобы сайт стал популярным и посещаемым, необходимо постоянно с ним работать. Сегодня существует масса различных вариантов продвижения – SEO, SMM, контекстная, баннерная, медийная реклама, и многое другое. Но все они требуют определенных финансовых вложений. Что же делать, если работать приходится в режиме жесткой экономии? В таком случае на помощь придут бесплатные способы привлечения трафика.

Бесплатный трафик – варианты

В условиях высокой конкуренции многие владельцы сайтов уже смирились с тем, что для привлечения клиента нужно постоянно тратить деньги. Тем не менее, существуют варианты получения бесплатного трафика. Они потребуют большей фантазии, времени и усилий, но позволят существенно сэкономить. Более того, инструменты бесплатного продвижения используются все меньшим количеством интернет-маркетологов, что автоматически повышает их эффективность.

Целевой трафик на сайт без вложений можно получить следующими путями:

— Комментарии рекламного характера. Этот тип продвижения следует использовать очень аккуратно, чтобы не навредить своей компании. Для этого необходимо найти отраслевые блоги и форумы, тематика которых соответствует вашей специализации. Там можно оставлять комментарии с полезной информацией, используя в тексте ключевые запросы и ссылки на свой сайт (если это разрешено модератором). Такой тип продвижения позволит получить качественный целевой трафик со сторонних ресурсов;

— Экспертные статьи и интервью. Современный интернет-рынок перенасыщен предложением. Поэтому клиент, прежде чем сделать заказ, тщательно изучает информацию о необходимой продукции. Если на вашем сайте, или сайте партнеров будет действительно полезный контент, подготовленный экспертом, это будет способствовать привлечению целевой аудитории. Хорошо работает и репутация – известный человек, который рекламирует ваш товар, внушает больше доверия читателям, чем стандартная сухая информация. К мнению специалиста прислушиваются, и следуют его рекомендациям;

— Оптимизированный контент. Даже если у вас пока нет в штате собственного СЕО-специалиста, но вы уже наполняете сайт информацией, следует придерживаться ряда требований. Статьи должны содержать ключевые запросы (без переспама), ссылки на другие разделы и сторонние ресурсы, яркие и интересные заголовки. Текст следует структурировать, чтобы он легче воспринимался;

— Хештеги. Пользователи социальных сетей уже давно привыкли искать информацию не посредством ключевых слов, а с помощью хештегов. Поэтому современные маркетологи все чаще используют этот прием для привлечения бесплатного трафика.

Кроме вышеперечисленных вариантов продвижения, при минимальном бюджете можно использовать возможности you-tube (размещать видео со ссылкой на сайт), сотрудничать с тематическими сайтами (партнерские статьи, размещение ссылок, комментариев), создавать страницы и группы в социальных сетях.
 
 

Интернет-профессии сегодня позволяют зарабатывать значительно больше, чем многие специальности, полученные за годы обучения в ВУЗе. На рынке труда все более востребованными становятся программисты, дизайнеры, аналитики, копирайтеры. Освоить подобные профессии можно удаленно, что является еще одним их преимуществом. Но для того, чтобы хорошо зарабатывать, мало просто получить навыки и опыт. Выделиться среди конкурентов поможет узкая специализация. В сфере контекстной рекламы сделать это можно, став директологом.

Директолог – особенности работы

Директолог – это специалист по контекстной рекламе в Яндекс Директ. Правильно настроенная реклама позволяет привлечь заинтересованных пользователей на сайт и повысить продажи. Цели контекста могут быть разными – увеличение посещаемости, выполнение целевых действий, получение заявок и звонков. Преимущество этого вида продвижения – быстрое получение желаемого результата.

Учитывая возможности контекстной рекламы, очевидно, что спрос на директологов очень высок. Чему же нужно научиться, чтобы работать в этой сфере? Среди основных требований:

— Умение настроить рекламные кампании (подобрать семантическое ядро, разбить ключи по группам, написать объявления, способные выделиться на фоне конкурентов);

— Умение анализировать работу контекста. Мало запустить рекламу. Следует понимать, как она работает, получает ли заказчик максимум прибыли за вложенные им средства. Для анализа потребуются навыки работы с Яндекс Метрикой;

— Умение улучшать ключевые показатели работы рекламы. Для этого директолог анализирует конкурентов, ситуацию на рынке, поведение целевой аудитории. Проводит тесты, использует разные стратегии. Цель всех этих действий – получить больше дохода при меньших затратах.

Освоить профессию директолога можно как самостоятельно, так и устроившись в рекламное агентство. В Интернете сегодня есть масса полезных видео-уроков, а также платных курсов. При успешном прохождении последних выдается сертификат, который впоследствии может помочь получить хороший заказ. Независимо от того, какой способ обучения вы выберете, потраченные усилия наверняка окупятся в будущем. Доход специалистов по контекстной рекламе практически неограничен – все зависит от профессионализма, скорости работы и наличия свободного времени.
 
 

В конце марта 2017 года Яндекс анонсировал новый алгоритм для поисковых систем под названием «Баден-Баден». Его цель – исключить или понизить в выдаче сайты с переоптемизированным текстовым контентом. Какие же требования теперь будут предъявляться к статьям?

Как работает алгоритм «Баден-Баден»?

Яндекс уже не первый год работает над повышением качества контента. Но до появления «Баден-Бадена» не существовало специального алгоритма, который бы проверял степень заспамленности текста. Теперь роботы изучают статьи на сайтах, сопоставляя следующие их характеристики:

— Соотношение количества ключевых запросов с общим объемом текста (за упоминание одного и того же ключа в каждом предложении высока вероятность попадания под фильтр);

— Общая полезность контента (наличие информации, полезной посетителю сайта);

— Наличие форматирования. Лучше ранжируются страницы, наполненные легко читаемым текстом, разбитым на абзацы, с нумерованными списками, таблицами.

Для того чтобы соответствовать вышеперечисленным требованиям, текст должен писаться профессионалом, знакомым с основами оптимизации. Качественно подготовленное ТЗ позволит избежать распространенных ошибок, которые впоследствии способны негативно повлиять на продвижение сайта.

«Баден-Баден» — чего ждать владельцам сайтов?

На данный момент сложно сказать, как введение алгоритма отразится на позициях сайтов в выдаче. Цели «Баден-Бадена» понятны, но механизм его работы не совсем ясен. В любом случае, сео-оптимизаторам теперь необходимо больше внимания уделять текстовому контенту, строго регулировать количество ключевых запросов. Если же сайт уже попал под фильтр, для выхода из него стоит выполнить следующие действия:

1. Уменьшить плотность ключевых запросов;

2. Заменить ключи синонимами;

3. Сделать текст читабельным и содержательным;

4. На страницах с карточками товаров можно сократить текст, оставив лишь основную информацию.

При наполнении новых сайтов лучше сразу придерживаться основных правил написания текстов. Безусловно, сокращение количества ключей может и замедлить продвижение, но этот шаг позволит избежать попадания веб-ресурса под фильтры Яндекса.